Новости продвижения электронных сигарет TikTok
Time： 2023-05-14
Views： 298
Платформы социальных сетей, такие как Instagram, TikTok и Facebook, в подавляющем большинстве полож...
Платформы социальных сетей, такие как Instagram, TikTok и Facebook, в подавляющем большинстве положительно относятся к вейпингу. Такой вид обмена сообщениями делает использование электронных сигарет обычным и социально приемлемым.
Традиционная реклама табака была запрещена в Австралии на протяжении десятилетий. Однако электронные сигареты широко рекламировались в социальных сетях, что свело на нет некоторые положительные достижения предыдущих десятилетий.
Контентная политика большинства платформ прямо запрещает рекламу употребления табачных изделий, в том числе электронных сигарет. Но новое исследование, опубликованное на этой неделе, показывает, что эти правила часто нарушаются практически без последствий.
Использование электронных сигарет среди молодежи, в том числе в Австралии, быстро растет. Таковы доказательства того, что вейпинг вреден для здоровья.
Положительные сообщения социальных сетей о вейпинге могут особенно повлиять на молодых людей, которые являются наиболее частыми пользователями социальных сетей. В некоторых случаях было даже показано, что сообщения явно нацелены на подростков.
Исследования показывают, что молодые люди, которые просматривают сообщения в социальных сетях о вейпинге, с большей вероятностью будут вейпировать и положительно относиться к вейпингу. Это относится как к рекламе вейпинга, так и к пользовательскому контенту, поскольку создатели эффективно выполняют маркетинговую работу для компаний, занимающихся вейпингом.
TikTok подчеркивает мастерство и преуменьшает вред
В нашем недавно опубликованном исследовании мы рассмотрели, как электронные сигареты рекламируются и продвигаются на TikTok. В феврале 2022 года мы проанализировали 264 англоязычных видео о вейпинге, созданных пользователями, и оценили их соответствие собственной политике TikTok в отношении контента.
Мы обнаружили, что в большинстве видеороликов (98%) вейпинг изображается положительно.
Более четверти видео рекламировали покупку товаров для вейпинга, что является явным нарушением политики TikTok в отношении контента.
Несколько видео содержали предупреждения о вреде для здоровья. Только в 2% постов упоминается вейпинг или никотиновая зависимость.
В нескольких сообщениях упоминались специалисты в области общественного здравоохранения или комментировались правила вейпинга. Популярность этих постов относительно низкая, они получают небольшой процент просмотров и лайков.
В половине роликов упоминалось сообщество вейперов. Эти посты были более популярны, чем те, в которых не упоминалась общая личность. Это может сформировать нормы использования вейпинга и усилить восприятие того, что вейпинг является социально приемлемым.
Популярные посты также содержали ссылки на приемы вейпинга (например, создание фигур из выдыхаемых аэрозолей), которые, согласно ранним исследованиям, подростки часто называют причиной, по которой они начали курить. В постах также используется юмор — эффективный инструмент для привлечения молодых пользователей социальных сетей.
Видео, которые нарушают политику в отношении контента, часто содержат подробную информацию о том, как и где купить товары для вейпинга. Это включает в себя предоставление ссылок на интернет-магазины и другие учетные записи в социальных сетях.
Промо-акции, такие как подарки и распродажи, являются обычным явлением, что является прямым нарушением Политики содержания. Многие сообщения также предлагают обзоры продуктов.
Итак, что должно произойти?
Мы не можем полагаться на платформы для разработки и обеспечения соблюдения политик в отношении контента. Нарушения политик социальных сетей обычно не имеют значительных последствий — платформа сама решает последствия нарушения.
Это проблема, потому что платформы социальных сетей имеют четкие финансовые стимулы не наказывать тех, кто нарушает их политику.
Приветствовалась недавняя жесткая позиция федерального правительства по прекращению вейпинга среди молодежи посредством регулирования, правоприменения, образования, простой упаковки и запрета ароматизаторов.
Однако это не включает запрет на рекламу, продвижение и спонсорство вейпинга в социальных сетях, что явно необходимо.
Необходимо сосредоточить внимание на реализации политики. Это должно включать требование к платформам социальных сетей сообщать о том, как они обеспечивают соблюдение требований.
Текущие политики и процессы проверки не делают достаточно, чтобы ограничить распространение контента, поддерживающего вейпинг, на TikTok. Это знакомит молодых пользователей социальных сетей с использованием электронных сигарет. Необходимо усилить регулирование содержимого электронных сигарет и его продвижение, чтобы предотвратить вейпинг в будущем и причинить вред молодежи.
0755 23505325
marketing@mlifevapor.com
0755 23505325
marketing@mlifevapor.com
Copyright © 2008-2021 Shenzhen Mlife Technology Co., Ltd Tous droits réservés
Adresse：6 / F, block B, building 2, Fuyong Tongtai times center, Bao'an District, Shenzhen Site Web